Semalt განსაზღვრავს 2017 წლის მარკეტინგის 5 შინაარსობრივ ტენდენციას

2016 წელს დაინახა მრავალი ბიზნესი, რომლებიც ახორციელებენ შინაარსზე დაფუძნებულ სარეკლამო სტრატეგიებს ყველა ინდუსტრიაში. შინაარსის მარკეტინგის უპირატესობა განპირობებულია მისი კონვერტაციით და მომხმარებლის ჩართულობის შესაძლებლობებით. ის ასევე ნაკლებია ვიდრე სხვა მარკეტინგული სტრატეგიები. სარეკლამო ბლოკერების გაზრდილი რაოდენობით, ეს არის ერთადერთი დარწმუნებული გზა შეტყობინებების გასარკვევად. ბრენდებმა უნდა გააგრძელონ ფოკუსირება შინაარსის მარკეტინგზე 2017 წელს.

ალექსანდრე პერესუნკო, Semalt ციფრული სერვისების მომხმარებელთა წარმატების მენეჯერი, აგრძელებს შემდეგი 5 სტრატეგიის სასარგებლოდ, მარკეტინგის ამოცანების წარმატებით შესრულების მიზნით.

1. უფრო მოსახერხებელი შინაარსის წარმოება

ონლაინ შინაარსის მოხმარება იზრდება ონლაინ მომხმარებელთა რიცხვთან. B2B მარკეტინგის 70 პროცენტს სურს შექმნას მეტი შინაარსი გასულ წელთან შედარებით. ამასთან, ხელმისაწვდომი შინაარსის გაზრდა ხსნის ნახევარს წარმოადგენს. Google- ს აქვს ძებნის დახვეწილი ალგორითმები და მათ საძიებო ბოტებს ახლა შეუძლიათ განსაზღვრონ შინაარსის კეთილდღეობა და შესაბამისობა მომხმარებლებისთვის. იმის გამო, რომ ჩართულობა შინაარსის მარკეტინგის ერთ – ერთი მთავარი მიზანია, შინაარსის ნიშანთვისება ფართო ნიშნის აუდიტორიას უფრო მეტად აქცევს შინაარსობრივ მარკეტინგს.

2. მიკროინფექტორები

სოციალური მედიის ზრდამ გავლენა იქონია ინდივიდებზე. შედეგად მარკეტერებმა გაზარდა გავლენის მარკეტინგზე აქცენტი. MuseFind- ის საფუძველზე დაყრდნობით, მომხმარებელთა 92 პროცენტი მეტ ნდობას ენიჭება გავლენის შემქმნელებზე, ვიდრე სახელგანთქმული დამფასებლების ან რეკლამების. 2016 წელს გვასწავლეს, რომ გავლენის მარკეტინგი ნდობას ეყრდნობა და გავლენის შემცველი ნამდვილობა სწორედ ბრენდები ეძებენ, რადგან ისინი განაგრძობენ ყურადღებას მიაქციონ მიკრო გავლენის შემსწავლელთა მნიშვნელობას მათ მარკეტინგულ კამპანიებში.

3. შინაარსის პერსონალიზაცია

სოციალურ ქსელებს განსხვავებული თვისებები აქვთ, როდესაც საქმე ინტერნეტში ინფორმაციის გაზიარებასა და პოპულარიზაციას ეხება. ზოგი საშუალებას მისცემს პერსონალიზაციას ისეთ ნივთებზე, როგორებიცაა ადგილმდებარეობა ან hashtags. ეს უფრო ადვილი ხდება ბაზრის სეგმენტაციების ჩატარება ამ ანალიზური ფუნქციების გამოყენებით, სოციალურ მედიაში. ამიტომ გონივრული იქნება ამ მახასიათებლების მაქსიმალური გამოყენებას. პერსონალიზირებული შინაარსი არის ერთი გზა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ შინაარსის მარკეტინგი ფოკუსირდება კონკრეტულ ნიშაზე, რითაც იზრდება აქტუალობა, ჩართულობა, ბრენდის გახსენება და კონკურენციის წინ.

4. ვიდეო შინაარსი

გაუმჯობესებული ვიდეო კომპრესირების ალგორითმით, მარკეტინგის უგზავნიან ბრენდის შეტყობინებებს, აქციებს და მომხმარებლებს უერთდებიან შეზღუდვების გარეშე. რამდენიმე ონლაინ და ხაზგარეშე ინსტრუმენტი არსებობს, რომლებიც ხელს შეუწყობენ ვიდეო შინაარსის შექმნას ნაკლებ დროს. რამდენადაც ეს საშუალებები ხელს უწყობს ვიდეოების შექმნას, ჩართულობა ეყრდნობა იმას, თუ რამდენად ახერხებენ ბიზნესის მფლობელები თავიანთი იდეების განხორციელებას ვიდეო შინაარსზე. ბიზნესს შეუძლია ინსპირაცია მიიღოს, თუ როგორ აწარმოებენ სხვა წარმატებული ბრენდები თავიანთ ვიდეო – კამპანიებს. უნიკალური სარეკლამო წინადადების გარშემო საინტერესო ვიდეოს გამოყენებით უფრო მეტი მომხმარებელი იზიდავს და ხელს უწყობს ბაზრის წილის ზრდას.

5. სოციალური მედია, როგორც ახალი ამბების წყარო

2016 წელს ჩატარებულმა გამოკითხვამ აჩვენა, რომ სოციალური მედიის მომხმარებელთა 50 პროცენტზე მეტი მას ახალი ამბების წყაროდ იყენებს. სოციალური მედიის, როგორც არხის, მზარდი პოპულარობის წყალობით, რომელსაც მარკეტინგის წარმომადგენლები იყენებენ შინაარსის გადასატანად, დროა, რომ ბიზნესი ამ არხებს ბერკეტებს გადასცემს ახალი ამბების გადასაცემად. სოციალურ მედიას შესაძლებლობა აქვს გადმოგცეთ ყველაფერი, რაც ეხება გარკვეულ ბრენდს.

დასკვნა

შინაარსის მარკეტინგის ახალი სტრატეგიები ყოველწლიურად იბეჭდება, რაც გულისხმობს პირველადი მარკეტინგის სტრატეგიის შესწორებების გაკეთებას. შინაარსის მარკეტინგის და მათზე კაპიტალიზაციის მიმდინარე ტენდენციების უცოდინარობის შენარჩუნება ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც მოქმედება შინაარსის მარკეტინგის საფუძვლების შესაბამისად. ესენი სარგებლობენ ყველა შეხებით წერტილით, რომ მომხმარებლებთან მისასვლელად მიიღონ გადაწყვეტილებები, შინაარსის გამოყენებით და კონფლიქტის გარეშე შექმნიან გზას.